| Co jest największą wadą tradycyjnych bannerów animowanych? Ich skuteczność! Typowy banner nie przekracza progu 3-4% CTR (clik through rate), natomiast większość mieści się w przedziale 1-3%. Na nic się nie zdadzą zapewnienia niektórych sprzedawców przestrzeni reklamowej, że na ich serwisie wskaźniki te są kilkukrotnie wyższe. Zostało empirycznie dowiedzione, że specyfika bannerów animowanych nie pozwala na osiągnięcie lepszych rezultatów. Dlatego też cała branża reklamy internetowej od dłuższego czasu poszukuje nowych form reklam interaktywnych, które mogłyby przynieść reklamodawcom lepsze efekty. |
| Przełomem okazał się pomysł wykorzystania pewnych powszechnie znanych technologii internetowych, używanych do tej pory przy tworzeniu website'ów. Są to: |
 | Java |
| obraz wideo |
| grafika wektorowa |
| technologia shockwave |
| dźwięk |
|
| Mimo, iż większość z nich jest stosowana już od kilku lat, to dopiero od niedawna stało się możliwe użycie ich przy tworzeniu reklam internetowych. Powód jest bardzo prosty: w przypadku strony głównej serwisu, dodatkowe kilka kilobajtów informacji nie ma większego znaczenia, natomiast przy bannerach reklamowych liczy się każdy bajt. Dlatego też, pierwsze próby nie zapowiadały przełomu. Bannery tworzone z wykorzystaniem powyższych technik miały olbrzymie rozmiary, długo się ładowały, utrudniały przeglądanie stron i co najważniejsze, wywoływały skutki odwrotne od zamierzonych - czyli najczęściej frustrację odbiorców. Na szczęście niezawodny postęp techniczny uratował sytuację. Tak jak rozmiary komputerów zmniejszyły się z wielkiego monstrum zajmującego pół domku jednorodzinnego do niewielkiej skrzynki mieszczącej się pod biurkiem, tak też przekształciły się wymienione wcześniej technologie. Obecnie można je z powodzeniem stosować przy konstruowaniu reklam interaktywnych, gdyż nie tylko nie przeszkadzają w podróżowaniu po Internecie, ale także cechują się lepszą skutecznością niż ich starsi krewniacy. |
| W tym miejscu należy jeszcze wyjaśnić kwestie nazewnictwa: |
| RICH MEDIA to wymienione wcześniej technologie, wykorzystywane przy tworzeniu przekazów reklamowych w sieci Internet (np. bannerów interaktywnych). |
|
| Kiedy np. technologia Shockwave służy do stworzenia całego serwisu internetowego, to wtedy nie jest określana mianem RICH MEDIA. A należy pamiętać, że wraz z rozwojem globalnej infostrady, coraz częściej producenci serwisów sięgają po nowe rozwiązania, podnoszące ich atrakcyjność. Dlatego dużo łatwiej powiedzieć, że coś jest RICH MEDIA niż opisać to w kilku słowach na papierze. |
| Wracając jednak do samych technologii, oto czym się one charakteryzują: |
| Java |
| Jako RM wykorzystywana jest do tworzenia zaawansowanych form reklamowych, wewnątrz których internauta może wykonywać różne operacje (np. wpisać się na listę mailingową, zamówić produkt, wydrukować opis wybranego modelu itp.). Słowem pełna, faktyczna interakcja. Dodatkowo rozbudowane możliwości animacyjno-dźwię- kowe powodują, że tego typu reklamy lepiej przyciągają uwagę, a co za tym idzie częściej skłaniają odbiorców do interakcji. |
| Zalety: |
|
| Bannery nowej generacji wykorzystujące język Java mają początkowo małe rozmiary (około 5kb), dzięki czemu ładują się szybciej niż zwykłe bannery animowane. Resztę danych pobierają z macierzystego serwera w momencie interakcji użytkownika z bannerem w technologii streaming (natychmiastowe doładowanie). |
| Są uniwersalną formą dla wielu platform sprzętowych (WINDOWS, MAC, UNIX). Nie trzeba produkować różnych wersji, dla różnych komputerów. |
| Mają duży zasięg ponieważ technologia jest "wbudowana" w większość przeglądarek (tzn. każda przeglądarka internetowa jest w stanie obsłużyć Javę, nie ma konieczności dogrywanie specjalnego rozszerzenia). |
|
| Chociaż ostatnie badania wykazały, iż technologia FLASH (opisana dalej) jest obsługiwana przez większą ilość komputerów, mimo konieczności zainstalowania takiego rozszerzenia. |
| Wady: |
| wymagania sprzętowe - minimum komputery z procesorami generacji MMX |
| błędy w interpretacji technologii przez starsze przeglądarki |
| chwilowe zatrzymanie przeglądarek Netscape w trakcie ładowania aplikacji Java |
|
Przykład 2 Banner wykorzystujący przekaz wideo wykonany przez firmę InterVU na zlecenie Microsoft Corporation. |
| Obraz wideo |
| Jako jedyny spośród RM, przekaz wideo nie został stworzony z myślą o Internecie. Biorąc pod uwagę problemy związane z transferem danych przez Internet, ciężko jest sobie wyobrazić przesyłanie nawet fragmentów filmów. Dlatego w większości przypadków technologia ta jest traktowana raczej jako element rozbudowujący zawartość serwisów internetowych niż technologia reklamowa. Z drugiej strony firmy coraz częściej eksperymentują z obrazem jako uzupełnieniem przekazu reklamowego. Przykładem może być tutaj technologia firmy InterVU znana pod nazwą V-Banner. Wykorzystuje ona kompresje obrazu do podniesienia atrakcyjności bannera reklamowego. Na pewno wraz ze wzrostem szybkości przesyłu danych po Sieci, obraz wideo będzie zdobywał coraz większą popularność oraz będzie częściej wykorzystywany w działaniach reklamowych. |
| Zalety: |
| Wysoka atrakcyjność wizualna |
|
| Wady: |
| Brak jednego dominującego standardu |
| Problemy z przesyłaniem po sieci |
| Rozmiary plików wideo |
|
| W następnym odcinku scharakteryzuję pozostałe technologie RICH MEDIA (grafika wektorowa, dźwięk i Shockwave) oraz perspektywy rozwoju RM na świecie i w Polsce. |
